La publicidad de libros: un análisis lingüístico de los "blurbs"

Resumen

El objetivo de este artículo es llevar a cabo un estudio preliminar de los "blurbs," breves textos que ofrecen información al lector sobre un libro y que pueden encontrarse tanto en la propia portada como en Internet. Para ello se ha analizado un corpus de más de 60 "blurbs" localizados en los sitios web de cuatro de las más conocidas editoriales dentro del mercado en lengua inglesa: Penguin, Ballantine, Routledge y Barnes & Noble. Este estudio parece indicar que los "blurbs" constituyen un género caracterizado por un propósito comunicativo específico y por el uso de una serie de convenciones tanto lingüísticas como discursivas. Los "blurbs" realizan una función informativa basada en la descripción del contenido del libro, pero dicha función es secundaria a su propósito persuasivo, típico del discurso publicitario y promocional, con el cual se observan muchos rasgos en común. Para cumplir dicha función comunicativa, los "blurbs" emplean diversos elementos lingüísticos y convenciones discursivas, tales como la alabanza, la elipsis, el imperativo, el pronombre "you" para dirigirse al lector, y lo que he denominado "estimulantes de la curiosidad," que incluyen tanto preguntas retóricas como extractos del libro