“¿Porque tú lo vales o porque lo vales? ” Variación de la segunda persona tú en los mensajes publicitarios1

Resumen

La variación entre la expresión y la omisión de los sujetos pronominales en
español responde a las propiedades cognitivas de la prominencia y de la
informatividad textual. Estas generan distintos significados en el discurso que
pueden ser aprovechados con intenciones comunicativas concretas, como es la
persuasión en el caso de la publicidad escrita. A partir del análisis de un corpus
de mensajes publicitarios escritos procedentes de revistas de entretenimiento
femeninas que contienen la segunda persona del singular tú, se comprobará que
la omisión tiende a proveer al mensaje de un significado generalizador que indica
los beneficios y bondades que otorgará el producto o acción publicitada,
mientras que la expresión restringe la atención sobre el referente del posible
consumidor. Asimismo, es posible encontrar combinaciones de expresión y
omisión en un mismo mensaje, lo cual da lugar también a un efecto
comunicativo especial.